Che cosa si intende per promozione web? La maggior parte dei navigatori pensa che la costruzione di un sito sia condizione sufficiente per essere visibili nella Rete. In realtà, come avviene per qualsiasi altro prodotto o servizio immesso nel mercato, è sempre più necessario ricorrere a tecniche pubblicitarie che attirino l'attenzione o che almeno comunichino la sua presenza.
A questo scopo i principi del marketing tradizionale sono stati applicati alla rete diventando Web marketing; tale strumento, crescendo di pari passo alla crescita di Internet, ha stabilito regole fondamentali nel mercato virtuale così come il marketing classico ha fatto nel mercato reale.
Di seguito vengono descritte le più efficaci strategie per il Web marketing.

Guida ai principali motori di ricerca
L' iscrizione nei principali motori di ricerca e nelle principali directories italiane e straniere è il primo passo che ogni azienda deve necessariamente fare per essere presente nel web. In base alle keywords (parole-chiave) scelte per descrivere il proprio sito infatti, si riesce a comparire tra i risultati delle ricerche che i navigatori compiono.

Top Ranking
Il Top Ranking comprende tutte quelle operazioni necessarie a far risultare il Vostro sito entro le prime posizioni dei risultati di una ricerca. Secondo le statistiche infatti, i navigatori solitamente non vanno oltre la terza pagina dei risultati di una ricerca (quasi sempre corrispondente ai primi 30 risultati). Risultare quindi tra i primi 30 è un grande vantaggio per la Vostra attività.

Web Advertising: scambio banner
Lo Scambio di banner è uno degli strumenti più vantaggiosi del web advertising. Esso permette infatti di aumentare quella che viene definita "link popularity", ovvero l'indice di misura della diffusione di un link nel web, migliorando il posizionamento del Vostro sito.

Creazione di Newsletters
La Newsletter consiste in una serie di notizie inviate periodicamente tramite E-mail ad un certo numero di iscritti. Strumento di web advertising in grado di coinvolgere diversi navigatori altamente interessati agli argomenti trattati, è finalizzato a fidelizzare gli utenti al Vostro sito.

Pubblicità su Newsgroups
Lo strumento Newsgroup crea un gruppo di discussione pubblica basato su un argomento definito; la discussione può essere regolata da un moderatore che sceglie i messaggi da inserire o da escludere, con la finalità di creare una comunità di navigatori interessata al Vostro sito.